IT-індустрія живе на високих швидкостях. Стартапи намагаються якомога швидше випустити MVP (мінімально життєздатний продукт), залучити перших користувачів і отримати метрики для інвесторів. У цій гонці фокус зміщується на код, дизайн інтерфейсу та user experience. Юридичні питання, як правило, відкладаються.
Але часто шлях до успіху обривається одним електронним листом від техпідтримки Apple або Google: «Ваш додаток видалено через скаргу на порушення прав інтелектуальної власності». Розбираємося, чому магазини додатків так жорстко реагують на бренд-війни і як розробнику не втратити продукт через юридичну помилку.
Політика «випаленої землі» в App Store та Google Play
Для розробника App Store та Google Play — це вітрини. Для Apple та Google — це зона юридичного ризику. Щоб уникнути позовів від власників брендів, ці платформи запровадили дуже просту і жорстку політику реагування на скарги.
Вона працює за принципом Notice and Takedown (повідомлення та видалення). Якщо власник зареєстрованої Торговельної Марки надсилає скаргу про те, що назва вашого додатку або його іконка порушує його права, платформа не буде проводити довгих розслідувань чи судових засідань. Вона просто видалить ваш додаток, щоб зняти з себе відповідальність.
Тягар доведення невинуватості лягає на вас. Але поки ви будете писати апеляції та шукати юристів, ваш додаток буде недоступний для завантаження. Ви втрачаєте нових користувачів, органічний трафік, позиції в пошуку (ASO) і, найголовніше, дохід.
Чому української реєстрації замало?
Головна помилка українських розробників — мислити локально, працюючи на глобальному ринку.
Торгова марка має територіальний принцип дії. Якщо ви зареєстрували бренд в Україні, ви захищені тільки в Україні.
Але мобільні додатки зазвичай публікуються на весь світ (або як мінімум на США та Європу).
Уявіть ситуацію: ви назвали додаток «FitLife» і зареєстрували цю ТМ в Україні. Ви виклали додаток в App Store з доступом для користувачів зі США. Але в Америці вже існує компанія, яка має зареєстровану ТМ «FitLife» у категорії програмного забезпечення.
Для американського правовласника ваша поява в App Store — це пряме порушення його прав на території США. Він подає скаргу. Apple бачить, що у скаржника є патент США (USPTO), а у вас — ні. Результат: ваш додаток блокується глобально або в ключовому регіоні, який приносить 80% прибутку.
«Сквотери» в магазинах додатків
IT-сфера також страждає від патентних тролів. Існує цілий прошарок ділків, які моніторять нові релізи в сторах. Побачивши перспективний додаток без зареєстрованої ТМ, вони швидко подають заявку на реєстрацію цієї назви (особливо в популярних юрисдикціях).
Далі схема класична: розробник отримує листа з вимогою заплатити відступні, інакше «через тиждень ваш додаток зникне з пошуку». І це не пусті погрози. Троль дійсно має важелі впливу через форми скарг Apple/Google.
Що робити розробнику, щоб не втратити бізнес
Відновлення видаленого додатку — це пекло. Часто простіше і дешевше провести ребрендинг: змінити назву, перемалювати іконку, переписати ключові слова. Але це означає втрату впізнаваності та маркетингових бюджетів.
Щоб уникнути цього сценарію, юридичну «гігієну» треба проводити на етапі неймінгу:
- Визначте ключові ринки. Де ви плануєте отримувати основний трафік? США? ЄС? Бразилія? Україна?
- Проведіть пошук. Перевіряти назву треба не в Google, а в базах торговельних марок конкретних країн (наприклад, база USPTO для США, EUIPO для Європи).
- Врахуйте класи МКТП. Для мобільних додатків критично важливим є 9-й клас (програмне забезпечення) та 42-й (розробка ПЗ), але залежно від функціоналу можуть знадобитися й інші (наприклад, 36-й для фінтеху).
- Реєструйте ТМ. Подавати заявку варто до релізу. Наявність заявки або свідоцтва — це ваш щит. Якщо конкурент поскаржиться на вас, ви зможете показати платформі свій документ, і це врятує вас від автоматичного бану.
У світі мобільної розробки інтелектуальна власність коштує дорого. Не дозволяйте юридичним помилкам обнулити вашу працю над кодом. Якщо ви плануєте вихід на глобальні ринки, експерти компанії BrandR допоможуть провести міжнародний пошук на тотожність та зареєструвати вашу торгову марку в необхідних юрисдикціях, захистивши ваш продукт від видалення.